On remarque progressivement dans les vidéo de rap français et us, et de manière plus franche aux USA que chaque artistes ont un univers spécifique. Pour avoir un style rap, cela passe inévitablement par le style vestimentaire : certains mettent d’accessoires comme par exemple chaînes, bagues, argent, colliers, etc.), d’autres se percent mais chaque chanteur porte un genre vestimentaire différent.
Les précurseurs fashion dans le domaine musique rap aux USA est ASAP Rocky, il est vu comme « Hype ». Ce mode de vie lui a procuré d’avoir les lumières sur son personnage et de gagner un mandat avec le label Sony Music pour un montant de 3 millions $. Ce contrat tombait à pic pour ce rappeur puisqu’il avait annoncé avoir juste 3 000$ sur son compte et qu’il usait toujours le « système D ».
Ce univers est défini par une déviation de la mode homme fashion, rap, pop et même dark. Ainsi, il n’est pas rare de voir Wiz Khalifa se vêtir les marques qui suivent :
– Dior
– Balenciaga
– YMCMB
– Giuseppe Zanotti
– New Era
– Nike
– Glassy Sun Haters
– Raf Simons
De cette façon, son style provient de pas-mal de « mondes » spécifique et cela lui permet d’innover et notamment de se démarquer à l’égard de ses camarades du rap.
Néanmoins ASAP Rocky n’est pas l’unique hiphop à appliquer ce mode d’expression. Par exemple de Trinidad James qui s’est fait connaître avec une seule musique car elle était réussie mais aussi car son style était totalement fantasque avec des accessoires en platine partout et son style qui vient de l’ancienne génération. Ainsi, il s’est fait une bonne position dans le rap game et il est maintenant appelé pour faire des featuring avec des rappeurs ayant une plus grande apparence comme Tyga ou Gucci Mane.
Trinidad James porte nombre d’accessoires provenant de Topman, des de vêtements divers et des parures de Supreme.
En termes de nouveautés, rap game publie par exemple un classement des rappeurs avec des playlists rap tous les 15 jours. Il propose diverses marques correspondant aux chanteur de rap pour connaître ce qu’il faut porter pour se mettre à la mode. Ces guide sont en supplément de cette publication qui a détaillé de manière simplifiée les produits qui sont sous le feu des projecteurs à l’heure qu’il est.
